Situation
Sørlandet er en af de mest kendte og eftertragtede feriedestinationer i Norge for både norske og udenlandske turister. Destinationen er særligt kendt som en sommerdestination, men tilbyder meget mere end sol, sommer og strand. Sørlandet har et rigt kulturliv og gastronomi og tilbyder mange forskellige aktiviteter som cykling, vandring og fiskeri – også uden for sommerperioden.
Udfordring
Visit Sørlandet havde brug for mere viden om destinationens image, hvem der besøger, og hvilke barrierer der findes for besøg, for at kunne udvikle og positionere destinationen som attraktiv hele året.
Anbefaling
På baggrund af en omfattende undersøgelse blandt norske og udenlandske turister anbefaler Epinion, at Visit Sørlandet holder fast i det gode image, de har som sommerdestination, og udnytter den stærke position fra sommerbrandet ved at bruge de positive associationer, som allerede findes. Sørlandet associeres ikke med vinteroplevelser, så derfor skal en sådan branding igangsættes. Dette kan gøres ved at fokusere på de unikke oplevelser, der findes på Sørlandet, og ved at få sommergæsterne til at komme tilbage uden for sommersæsonen.
