Situation
Patent- og Varemærkestyrelsen arbejder med at bekæmpe handel med kopivarer og har gennem flere år gennemført oplysningsindsatser, der skal få unge til at vælge ægte varer. Samtidig er kopivarer blevet lettere tilgængelige digitalt, og unge møder og deler viden om kopivarer i forskellige online miljøer. Det skaber behov for et stærkt vidensgrundlag, der kan kvalificere styrelsens fremtidige kampagner og kommunikationsindsatser.
Udfordring
Patent- og Varemærkestyrelsen ønskede derfor et aktuelt og nuanceret billede af unges forhold til kopivarer, herunder hvor udbredt købene er, om de opleves som normale og socialt accepterede, hvordan unge finder frem til og køber kopivarer, og hvilke overvejelser og vaner der ligger bag. Styrelsen ønskede samtidig viden om, hvad der kan få unge til at vælge kopivarer fra. Epinion gennemførte derfor en analyse baseret på en repræsentativ spørgeskemaundersøgelse blandt 1.019 unge i alderen 15-24 år og 12 kvalitative dybdeinterviews med unge, der køber kopivarer. Dertil kom en gennemgang af eksisterende analyser og en kvalitativ kortlægning af digitale miljøer, som tilsammen gav et nuanceret billede af målgruppen og deres købsadfærd.
Anbefaling
Analysen viser, at knap hver tredje 15-24-årige bevidst har købt kopivarer inden for det seneste år, og købene er mest udbredt blandt de yngste. Samtidig opleves kopivarekøb ofte som et almindeligt og udramatisk forbrugsvalg. Især den lavere pris gør kopivarer attraktive, mens venner og sociale medier er med til at gøre praksissen mere velkendt og accepteret. Analysen peger på et potentiale i at gøre konsekvenserne ved kopivarer mere konkrete, synlige og relevante for de unge. Det kan f.eks. ske gennem tydelig formidling af sundheds- og sikkerhedsrisici, svindel og dårlig kvalitet, som bringer konsekvenserne tættere på de unges egen hverdag og købsoplevelse. Læs analysen om unges køb og brug af kopivarer her.
