Situation
Destinationer og oplevelsesudbydere landet over ser et stort potentiale i at tiltrække flere både danske og internationale cykelturister. Cykelturismen taler nemlig dels ind i en nationalt forankret ambition om at markedsføre Danmark som cykelland, og dels ind i en række megatrends, der generelt præger oplevelses- og turismemarkedet: Vækst i outdoor- og naturturisme, klimavenlige ferieformer og rekreative oplevelser, der giver frihed og mulighed for mentalt at koble fra.
Udfordring
Men målgruppen ”cykelturister” dækker i praksis over en meget sammensat gruppe af mennesker, der vælger at tage på cykelferie med afsæt i meget forskelligartede oplevelsespræferencer og forventninger. For nogle handler cykelferien f.eks. om at få sved på panden på mountainbiken, mens det for andre handler om at nyde naturen eller cykle på opdagelse i de lokale kulturskatte og gastronomi. Diversiteten i målgruppen udfordrer derfor de turismeaktører, der på den ene side ønsker at arbejde strategisk med cykelturismen, men som på den anden side oplever det vanskeligt at overskue, hvilke præferencer og behov de konkret bør tilgodese og markedsføre sig på.
Anbefaling
For at indramme cykelturismens målgruppekompleksitet og derigennem skabe et mere nuanceret men præcist sprog til arbejdet med området, gennemførte Epinion i forbindelse med afholdelsen af Cykeltopmødet i 2022 en omfattende undersøgelse i den danske befolkning. På den baggrund har vi udarbejdet et let tilgængeligt og simpelt formidlet målgruppeværktøj, der inddeler danske cykelturister i fem hovedgrupper. Målgrupperne er identificeret ved en segmentering af 5.000 nationalt repræsentative besvarelser af spørgsmål om bl.a. cykelferiepræferencer og -vaner samt vigtigste barrierer for at tage på cykelferie. Målgrupperne kan genskabes statistisk og let integreres i fremtidige undersøgelser for turismeaktører.
