Situation
Store sports- og kulturarrangementer afholdes løbende i både København og resten af Danmark. De skaber liv og aktivitet, men lægger samtidig et betydeligt pres på den omkringliggende infrastruktur. For kommuner, arrangører og andre aktører er der derfor et voksende behov for at finde løsninger, der kan understøtte mere bæredygtig transport til og fra begivenhederne.
Udfordring
Der mangler konkret viden om, hvilke initiativer der effektivt kan få flere til at vælge cyklen til denne type arrangementer. Epinion undersøgte derfor i samarbejde med Live Nation og Royal Arena, hvilken kommunikation der bedst kan understøtte adfærdsændring. Som led i projektet testede og evaluerede Epinion konkrete typer af kommunikation blandt koncertgæster til fem forskellige koncerter og skabte dermed et mere solidt grundlag for fremtidige indsatser.
Anbefaling
Epinion anbefaler på baggrund af undersøgelsen, at kommuner og arrangører anvender kommunikation strategisk til at få flere til at vælge cyklen til større begivenheder. Resultaterne peger især på vigtigheden af, at praktiske informationer som cykelparkeringsmuligheder og den smarteste cykelrute indgår i kommunikationen. Gennem blandt andet et webinar blev projektets resultater delt med relevante aktører, så indsigterne kan inspirere og blive omsat til konkret værdi i fremtidige indsatser, der har til formål at fremme cykling.
