Situation
København tiltrækker et stort og stigende antal internationale turister, også uden for højsæsonen. Samtidig oplever mange destinationer uden for hovedstaden, at turismen fortsat er koncentreret i højsæsonen. Det skaber et væsentligt potentiale for at tiltrække internationale byturister på dagsture til andre dele af Sjælland, Møn og Lolland-Falster i de perioder, hvor der er ledig kapacitet. Udfordringen er dog, at de fleste internationale turister er på korte ophold og derfor koncentrerer deres tid om selve København, som i sig selv opleves som en stærk og overskuelig destination med mange oplevelser.
Udfordring
Destinationsselskaberne havde behov for mere præcis viden om, hvad der skal til for at motivere internationale turister i København til at tage på dagsture uden for byen. Epinion gennemførte derfor en kvalitativ undersøgelse baseret på interviews af internationale turister i Indre By og Københavns Lufthavn for at afdække barrierer, motivationer og præferencer. Analysen viste, at de største barrierer er manglende tid, begrænset kendskab til mulighederne uden for København, usikkerhed om transport og en oplevelse af, at byen allerede rummer rigeligt med oplevelser. Samtidig dokumenterede undersøgelsen, at interessen for ture uden for byen er til stede, hvis oplevelsen fremstår relevant, fokuserer på det særligt danske i kontrast til storbyens globalisme og er enkel at planlægge.
Anbefaling
Epinion anbefaler på baggrund af undersøgelsen, at destinationer uden for København udvikler oplevelsestilbud, som tydeligt adskiller sig fra storbyens metropolisme og i højere grad fremhæver det særligt danske, stedbundne og autentiske. Analysen peger særligt på, at kulturhistoriske oplevelser, vikingetemaer, markante naturoplevelser og steder med et tydeligt kvalitetsstempel som UNESCO har stort potentiale, mens lokale mad- og stemningsoplevelser står stærkest som del af en bredere samlet dagstur. Epinion anbefaler desuden at reducere planlægningsbyrden for turisterne gennem enkle dagsprogrammer, samlet information og løsninger baseret på offentlig transport, som opleves som den mest tilgængelige og attraktive transportform. Dermed får kunden et konkret strategisk grundlag for at udvikle og kommunikere oplevelsestilbud, der i højere grad kan omsætte latent interesse til faktiske besøg. Læs hele rapporten her.
