Når data bliver til journalistik – fang opmærksomheden med scrollytelling

juni 13, 2024

Vores opmærksomhedsspænding falder, mens mængden af indhold, der konkurrerer om vores opmærksomhed, stiger, hvilket betyder, at din data skal have en wow-faktor for at få folk til at blive hos dig og faktisk forstå, hvad du forsøger at forklare for dem. Samtidig er vi gået ind i et nyt interaktionsparadigme, hvor meget information, underholdning og nyheder konsumeres på 30 sekunder eller mindre på vores mobiltelefoner. Hvis man arbejder med at formidle kompleks information, bliver man nødt til at tage denne nye virkelighed ind og finde engagerende måder at præsentere data, som kan fastholde folks opmærksomhed, og som er tilpasset mobiltelefoner. Her kommer scrollytelling ind i billedet.

Men hvad er scrollytelling? 

Scrollytelling er en praksis inden for (data)journalistik, hvor tekst, billeder og videoer kombineres med interaktive datavisualiseringer, der udfolder sig, mens du scroller gennem en hjemmeside. Men det, der tidligere har været forbeholdt nyhedsmedier som Washington Post og Financial Times, er for tiden også noget, som tænketanke, konsulenthuse og andre organisationer er begyndt at bruge som kommunikativt greb. 

Historien i en så kaldt ”scrolly”, er på mange måder lineær og bestemt af forfatteren: man begynder at scrolle i starten af historien og følger en bestemt sti, der ender i en form for konklusion. Men undervejs har læseren mulighed for at dykke dybere ned i detaljer og interagere med visualiseringerne på en måde, der giver mening for dem. Som forfatter giver du i bund og grund læseren større ejerskab over data og informationen, hvilket giver dem mulighed for selvstændigt at udforske data, samtidig med at du stadig guider dem ad den sti, hvor du præsenterer de vigtigste indsigter. Med dette i tankerne, lad os se på de 5 grunde til, hvorfor vi mener, at scrollytelling er en fantastisk måde at præsentere data på: