Virtual reality (VR) er som at være der selv

december 7, 2023

Virtual Reality skaber nye typer af kvalitative indsigter ved at indfange målgruppens spontane oplevelser og undgå hukommelsesbias og efterrationaliseringer. Alt dette sker i et kontrolleret og roligt miljø. 

Dette indlæg er relevant for dig, der interesserer dig for: 

• Wayfinding: Optimering af wayfinding og indretning af specifikke områder.  
• Retail: Optimering af butiksindretning og købsflow. 
• Oplevelser og attraktioner: Indretning af besøgsområder og udstillinger. 
• Services: Indretning til borgere med særlige behov og optimering af services 
• Kvalitative metoder: Innovation i tilgangen til kvalitativ research 
• Bare generelt er nysgerrig på, hvilke muligheder VR i research kan skabe for dig  

I en verden, hvor dataens autenticitet er altafgørende, tilbyder VR en unik måde at opnå virkelighedsnære indsigter i menneskers sansemæssige og spontane oplevelser og reaktioner.  

Ved hjælp af 360° kamera-teknologi kan man med et par VR-briller træde ind i en virtuel verden, som vil føles som om, at man selv er til stede. Og det særligt interessante ved VR-teknologien i en research-sammenhæng er derfor:  

• Ægte oplevelser: Vi kan give personen en oplevelse af at være til stede nu og her i et specifikt miljø i en specifik situation. Vi kommer herved helt tæt på de spontane reaktioner og følelser og får en direkte forståelse af målgruppens oplevelser. 
• Varierede scenarier: VR gør det muligt for personerne at træde ind i forskelligartede og kontrollerede miljøer. Dette giver os mulighed for at evaluere deres reaktioner i en række forskellige situationer og scenarier i ét og samme interview. Vi bringer med andre ord stederne og situationerne til målgruppen via VR. 

Eksempel: En dag på stationen. I et af vores projekter anvendte vi VR til at simulere en oplevelse på en travl togstation. Dette gav os mulighed for at indsamle indsigter om de rejsendes navigation, stressfaktorer og umiddelbare oplevelse i et dynamisk og realistisk miljø. Hvilke udfordringer møder den rejsende? Kan vedkommende finde vej? Hvilke følelser fremkalder situationen? Hvad hhv. stresser og beroliger? 

Teknologiens fordele: 

• Dybdegående indsigt: VR tilbyder en unik mulighed for at observere og forstå, hvordan mennesker interagerer med deres omgivelser og komme helt tæt på virkelighedens situationer – når vi ikke kan være der i tid og sted. 
• Inkluderende tilgang: Teknologien åbner for research, der kan nå ud til et bredere spektrum af mennesker, herunder dem med fysiske/psykiske begrænsninger, dem, der bor i fjerntliggende områder eller fx børn og unge. 
• Cost-effektiv: Muligheden for at besøge flere steder eller situationer i samme interview minimerer både tid og rejseomkostninger.   

Ved at integrere VR i vores kvalitative undersøgelsesmetoder åbner vi for et nyt niveau af indsigt og forståelse. VR er ikke blot en gadget; det er et stærkt værktøj, der transformerer den måde, vi indsamler og forstår data på. 

Er du interesseret i at vide mere om hvordan vi rådgiver indenfor Human Minds & Anthropology er du velkommen til at række ud til Director, Sanne Nissen Møller,samo@epinionglobal.com og +45 20 76 04 70.