Situation
Med sociale medier som fremstormende konkurrent til klassiske Out of Home (OOH) kampagner, er det blevet vigtigere end nogensinde før at sikre, at OOH-kampagner er rammende og effektfulde. Kampagner skal ikke blot nå ud til målgruppen, men også have en målbar indvirkning på opfattelsen af og kendskabet til det brand, som kampagnen omhandler. Databaserede indsigter om kampagners effekt og værdi går derfor oftere hånd i hånd med kampagneudførslen.
Udfordring
For reklame- og marketinghuse kan troværdige effektevalueringer af deres OOH-kampagner dog vanskeliggøres af smalle målgruppedefinitioner af det intenderede publikum. For hvordan får man feedback fra nichemålgrupper, som f.eks. high networth individuals (HNWIs), som kan være svære at få fat på? Læg dertil udfordringen i at indsamle brugbar feedback fra personer, som hhv. har og ikke har været eksponeret for kampagnen i komplekse og diverse miljøer som internationale lufthavne.
Anbefaling
På grund af den globale sammensætning af rejsende i lufthavne kan målgrupper på tværs af geografiske, sociale og demografiske skel anvendes til kampagnemålingens fordel, hvis det tilgås smart. Og fordi kampagneeksponering og -evaluering i lufthavne foregår i samme lukkede miljø, muliggør det eksperimentelle undersøgelsesdesigns, som sikrer evalueringers validitet. Epinion har med dette afsæt udført adskillige kampagnemålinger og -evalueringer for marketingbureauer, herunder JCDecaux, Talon og Posterscope, i lufthavne og har dermed sikret essentielle databaserede indsigter til nuværende og kommende kampagner for store internationale brands.
