Situation
I 2018 modtog Morsø Kommune 17,7 mio. kr. fra finansloven til at etablere et oplevelsescenter med fokus på østersturisme. Visionen var at styrke dansk madkultur, fremme bæredygtigt brug af Limfjordens ressourcer og støtte lokalt iværksætteri. For at skabe et stærkt fundament for konceptudvikling og fondsansøgninger var der behov for en databaseret analyse af centerets markedspotentiale, herunder målgrupper og forventet besøgstal.
Udfordring
Morsø Kommune havde behov for at kende markedspotentialet for det nye oplevelsescenter. Derfor gennemførte Epinion en omfattende undersøgelse heraf baseret på tre datakilder: Interviews, desk research og survey. De dybdegående samtaler med interessenter skulle sikre det bedst mulige grundlag for undersøgelsen. Dette blev fulgt op af desk research, som analyserede lignende attraktioners besøgstal og profiler, kortlagde oplandets overnatningskapacitet, konkurrencebillede mv., samt opsummerede de bredere markedstendenser. Til slut lavede vi en landsdækkende webundersøgelse blandt 1.000 danskere om deres vurdering af konceptet, besøgsintention og oplevelsespræferencer.
Anbefaling
Analysen gav Morsø Kommune værdifuld indsigt i, hvordan konceptet modtages af befolkningen og specifikke målgrupper. Resultaterne danner en vigtig base for den videre konceptudvikling og fondsarbejde. Undersøgelsen identificerede nøglemålgrupper og anbefalede, hvordan centeret kan designes og brandes for at tiltrække det rette publikum. Endelig blev der præsenteret et veldokumenteret estimat for potentielle besøgstal, der er centralt for fundraising og det videre designarbejde.
