Når data bliver til journalistik – fang opmærksomheden med scrollytelling
juni 13, 2024
Vores opmærksomhedsspænding falder, mens mængden af indhold, der konkurrerer om vores opmærksomhed, stiger, hvilket betyder, at din data skal have en wow-faktor for at få folk til at blive hos dig og faktisk forstå, hvad du forsøger at forklare for dem. Samtidig er vi gået ind i et nyt interaktionsparadigme, hvor meget information, underholdning og nyheder konsumeres på 30 sekunder eller mindre på vores mobiltelefoner. Hvis man arbejder med at formidle kompleks information, bliver man nødt til at tage denne nye virkelighed ind og finde engagerende måder at præsentere data, som kan fastholde folks opmærksomhed, og som er tilpasset mobiltelefoner. Her kommer scrollytelling ind i billedet.
Men hvad er scrollytelling?
Scrollytelling er en praksis inden for (data)journalistik, hvor tekst, billeder og videoer kombineres med interaktive datavisualiseringer, der udfolder sig, mens du scroller gennem en hjemmeside. Men det, der tidligere har været forbeholdt nyhedsmedier som Washington Post og Financial Times, er for tiden også noget, som tænketanke, konsulenthuse og andre organisationer er begyndt at bruge som kommunikativt greb.
Historien i en så kaldt ”scrolly”, er på mange måder lineær og bestemt af forfatteren: man begynder at scrolle i starten af historien og følger en bestemt sti, der ender i en form for konklusion. Men undervejs har læseren mulighed for at dykke dybere ned i detaljer og interagere med visualiseringerne på en måde, der giver mening for dem. Som forfatter giver du i bund og grund læseren større ejerskab over data og informationen, hvilket giver dem mulighed for selvstændigt at udforske data, samtidig med at du stadig guider dem ad den sti, hvor du præsenterer de vigtigste indsigter. Med dette i tankerne, lad os se på de 5 grunde til, hvorfor vi mener, at scrollytelling er en fantastisk måde at præsentere data på:
Narrativt flow: Scrollytelling muliggør skabelsen af en sammenhængende og dynamisk fortælling. Når brugere scroller gennem indholdet, udfolder historien sig på en struktureret måde, der guider dem gennem en sekvens af information. Dette narrative flow kan forbedre forståelsen og fastholdelsen af komplekse data ved at præsentere det på en logisk og organiseret måde.
Engagement og interaktivitet: Scrollytelling tilføjer et interaktivt element til præsentation af data. Brugerne deltager aktivt i fortælleprocessen ved at styre narrativets tempo gennem at scrolle ned ad hjemmesiden. Dette interaktive engagement kan gøre informationen nemmere at processere og hjælpe med at fastholde publikumsinteresse, i modsætning til statiske præsentationer.
Visuel appel: Integration af multimedieelementer som billeder, videoer og interaktive visuelle elementer i et scrollytelling-format kan forbedre indholdets visuelle appel. Denne tilgang med et rigt medieindhold kan gøre data mere tilgængelig, engagerende og nemmere at forstå sammenlignet med traditionelle statiske diagrammer eller grafer.
Responsivt design: Scrollytelling er velegnet til responsivt design, hvilket sikrer en problemfri og ensartet brugeroplevelse på forskellige enheder, herunder computere, tablets og smartphones. Denne tilpasning gør det lettere for et varieret publikum at få adgang til og forbruge indholdet, hvilket fremmer bredere rækkevidde og tilgængelighed.
Historiebaseret kommunikation: Scrollytelling opfordrer til en historiebaseret tilgang til datakommunikation. Ved at indramme information inden for en narrativ sammenhæng bliver den mere relaterbar og mindeværdig for publikum.
Kilde: elearningindustry.com
Vil du se et eksempel på, hvordan scrollytelling har forbedret formidlingen af en af vores undersøgelser? Læs mere her.
