Mobiliseringsradaren: Sådan skaber vi mere ansvarlige hverdagshandlinger

I Epinion ved vi, at mange forbrugere mener, at bæredygtighed er vigtigt. Men vi ved også, at gode intentioner langt fra altid bliver til handling. Netop dét spænd undersøger Mobiliseringsradaren: Hvad skal der egentlig til, for at mennesker ændrer adfærd i en mere ansvarlig retning?

Sammen med Hansen Agenda har vi udviklet Mobiliseringsradaren – et nyt værktøj til at arbejde mere systematisk med mobilisering, adfærdsdesign og grøn omstilling. Hvor mange analyser stopper ved holdninger og målgrupper, går Mobiliseringsradaren et skridt videre og undersøger de konkrete mekanismer, der får mennesker til faktisk at handle.

Undersøgelsen peger på tre centrale drivkræfter bag mere ansvarlige hverdagsvalg:

• Netværk: Vi påvirkes af de mennesker, vi har omkring os. Når andre i vores netværk handler ansvarligt, øger det sandsynligheden for, at vi gør det samme.
• Nemhed: Ansvarlige valg skal opleves som tilgængelige, overskuelige og realistiske i hverdagen.
• Normalisering: Adfærd ændrer sig for alvor, når nye valg bliver gentaget så ofte, at de bliver en naturlig del af hverdagen.

Mobiliseringsradaren kortlægger disse mekanismer på tværs af fem centrale forbrugsfelter: mad, tøj, bolig, mobilitet og online forbrug. Dermed giver den virksomheder, organisationer og offentlige aktører et stærkere grundlag for at forstå, hvor mobiliseringspotentialet er størst – og hvordan man kan omsætte indsigt til konkret handling.

Ambitionen er ikke blot at beskrive adfærd, men at skabe et bedre afsæt for at flytte den. Mobiliseringsradaren kan bruges til at identificere barrierer, forstå triggere og udvikle indsatser, der gør ansvarlige valg lettere, mere attraktive og mere almindelige.

Vil du vide mere?

Skriv dig op og download den fulde rapport, hvis du vil have indblik i metoden, resultaterne og de konkrete perspektiver for arbejdet med at mobilisere grøn adfærd.