Situation
Region Midtjylland stræber efter at skabe en grønnere mobilitet i regionen og har et særligt fokus på at få flere unge til at vælge grønnere transportformer som kollektiv transport. Derfor støttede regionen en forsøgsperiode med HerningUNG - en billigere billet rettet mod unge i Herning Kommune, som skal gøre kollektiv transport mere attraktiv. Initiativet kommer som et løsningsforslag på udfordringen med unges tendens til at vælge individuel bilkørsel, hvilket skader den bæredygtige udvikling i regionen.
Udfordring
Det er vigtigt for Region Midtjylland og samarbejdspartnerne Herning Kommune og Midttrafik at forstå, hvordan HerningUNG påvirker unges transportvaner, da sådanne initiativer kræver betydelige ressourcer. Hvis ikke det rabatterede produkt har en vis effekt, vil det altså være spild af ressourcer. Det er afgørende at forstå, hvad der i samspil med en billigere pris kan få de unge til at bruge bussen mere end bilen. Derfor har Epinions undersøgelse ikke kun fokuseret på pris, men på prisens rolle i adfærdsændring hos unge, og hvad der ellers kan være på spil for at opnå adfærdsændringen.
Anbefaling
Epinion konkluderer, at mens HerningUNG har en indflydelse på unges transportadfærd, kan tilbuddet ikke stå alene. Det er essentielt, at de unge får praktisk erfaring med kollektiv transport for at værdsætte en rabatteret pris. En effektiv kommunikation er også nødvendig, hvor både unge og deres forældre bliver informeret om produktet, da forældrenes beslutninger ofte har stor indflydelse på de unges valg af transport. Med viden fra undersøgelsen har Region Midtjylland fået et stærkt fundament til at beslutte den fremtidige brug og udvikling af rabatterede produkter til unge, og hvorvidt de vil fortsætte produktet HerningUNG.
