Situation
Innovasjon Norge Reiseliv arbejder aktivt for at styrke Norges konkurrenceevne og sikre en bæredygtig udvikling af turistindustrien. En central del af dette arbejde er etableringen af et fælles vidensgrundlag for norsk turisme, som giver opdateret indsigt i målgrupper, rejsevaner og rejselyst på tværs af markeder samt Norges position som rejsemål. Det er særligt vigtigt for Innovasjon Norge Reiseliv at forstå, hvad der rører sig i udvalgte markeder for bedst at kunne markedsføre Norge som destination og hjælpe destinationsselskaberne i Norge med at positionere sig på udvalgte markeder.
Udfordring
Forbrugeradfærd og rejseinteresse er under forandring, og usikkerheden i markedet – som følge af økonomiske udsving, klimaændringer og geopolitik – påvirker både planlægning og prioriteringer. For at være relevant og til stede i det rette marked på det rette tidspunkt har Innovasjon Norge brug for kontinuerlig opdateret viden om aktuelle motiver og barrierer. Det er også vigtigt at forstå, hvordan Norge opfattes i sammenligning med andre destinationer, samt hvilke associationer, forventninger og bæredygtighedshensyn der påvirker beslutningerne om at besøge Norge eller andre destinationer.
Anbefaling
Rejsebarometeret giver indsigt i, hvordan rejsende fra Sverige, Danmark, Tyskland, Holland, England og Frankrig planlægger ferie, hvad de associerer med Norge, og hvor mange der overvejer at rejse hertil. Undersøgelsen omfatter også de motiver, der driver forskellige typer rejsende såsom skiturister, nordlys-turister og byturister, samt hvilken betydning bæredygtighed har for deres beslutninger. Resultaterne bruges aktivt til at informere og styrke Norges position i konkurrencen om fremtidens turister.
