Situation
Turisme er en vigtig drivkraft for vækst, men for at være bæredygtig skal den udvikles i balance med lokalsamfundet. VisitDenmark har siden 2021 gennemført en årlig undersøgelse af borgernes opbakning til turismen, der giver værdifuld indsigt i både nationale tendenser og lokale udfordringer. For at sikre en langsigtet og ansvarlig turismeudvikling er det fortsat afgørende at forstå, hvordan turismen påvirker borgerne, og hvordan deres perspektiver kan inddrages i strategiske beslutninger.
Udfordring
Lokal opbakning er en afgørende forudsætning for en positiv turismeoplevelse og en bæredygtig udvikling. Destinationsselskaberne har derfor et stort behov for at forstå borgernes holdninger, så de kan udvikle turismen på en måde, der harmonerer med lokalsamfundets ønsker. Den store udfordring har dog været at skaffe repræsentative data for destinationsselskaberne, især i mindre befolkede områder, hvor traditionelle webpanelundersøgelser ofte ikke dækker tilstrækkeligt.
Anbefaling
For at imødekomme denne udfordring gennemføres både en nationalt repræsentativ undersøgelse og lokale analyser for deltagende destinationsselskaber. Metoderne tilpasses den enkelte destinations behov, eksempelvis med telefoniske interviews og digital post-indsamling. Med dette datagrundlag kan VisitDenmark og destinationsselskaberne justere strategier og planlægge initiativer, der sikrer en bæredygtig turismeudvikling med gensidig berigelse mellem besøgende og lokalsamfund.
