Situation
Unge udgør en stadig vigtigere målgruppe for kulturinstitutioner, der ønsker at forblive relevante og engagere fremtidige generationer. Men hvordan tiltrækker man unge til kulturoplevelser, og hvilke kulturoplevelser er tiltrækkende for unge? For at kaste lys over disse spørgsmål, henvendte Applaus sig til Epinion for at få kortlagt unges kulturforbrug og forstå, hvilke tendenser og præferencer der driver deres deltagelse i kulturlivet.
Udfordring
Kulturbranchen står over for en kompleks udfordring: Selvom unge værdsætter kultur, opsøger de det ikke på de traditionelle måder. De vælger i højere grad digitale oplevelser, som er interaktive og tilpasset deres hverdag. Samtidig er mange af de klassiske kulturoplevelser som teater, kunstudstillinger og koncerter under pres, da de ikke altid matcher de unges forventninger til relevans, tilgængelighed og autenticitet. Kulturinstitutionerne skal derfor gentænke, hvordan de tilbyder oplevelser, der både fanger de unges opmærksomhed og fastholder dem som loyale gæster gennem hele livet. Gennem en omfattende mobiletnografisk analyse med 44 unge i alderen 18-29 år, fik Epinion dybdegående indblik i unges præferencer, interesser og barriere ved kulturtilbud.
Anbefaling
Analysen, "Unge i fokus", viste, at unges forhold til kultur er i en markant forandring. I modsætning til tidligere generationer opsøger unge primært kulturoplevelser, der er digitale eller interaktive, og som taler til deres egne værdier. De er drevet af autenticitet og fællesskab og engagerer sig i højere grad i oplevelser, der føles relevante for deres hverdag og fremtid. Men selvom det digitale univers spiller en central rolle, er det vigtigt at anerkende, at unge ikke kun ønsker at interagere gennem skærme. De efterspørger fysiske oplevelser, der komplementerer deres digitale liv og giver dem mulighed for at møde fællesskaber, som deler deres interesser. Dette skaber et spændingsfelt, som kulturinstitutioner skal forstå og navigere i for at fastholde og udvide deres publikum.
