Adrenalin eller mindfulness? En naturoplevelse er ikke bare en naturoplevelse.

Den største ændring af dansk natur i generationer 

Med sidste års grønne trepart står vi over for den største ændring af dansk natur i generationer. Kæmpe investeringer rummer et stort potentiale for at give endnu flere gode oplevelser i naturen, men kalder samtidig på nytænkning i tilgangen til at udvikle og formidle naturoplevelser. I december udkom Dansk Kyst- og Naturturisme med en ny handlingsplan for outdoorturisme og naturoplevelser, der sætter en række ambitiøse pejlemærker for, hvordan vi kan udvikle turismen i naturen på en bæredygtig og balanceret måde.  

 

Så hvem bruger naturen – og hvordan?  

Blandt de centrale pointer er, at der skal arbejdes mere databaseret, og at det kommercielle ben skal tænkes med. Derudover sætter handlingsplanen fokus på en pointe, der gælder al oplevelsesudvikling: Man er nødt til at arbejde differentieret med forskellige målgrupper! Som det lyder i handlingsplanen: ”Anvendelsen af naturen er i opbrud og ændres markant i disse år. Nye målgrupper kommer til. Det stiller større krav om variation af både oplevelses- og overnatningstilbud i naturen samt understreger potentialet i en bæredygtig udvikling.”  

 Uanset om du arbejder med friluftsliv, naturoplevelser eller outdoor-turisme, har du sikkert oplevet, at ikke alle bruger naturen på samme måde. Nogle søger ro og fordybelse, andre vil have fart over feltet. Nogle er trygge i naturen, mens andre har brug for guidning og faciliteter. Hvis vi ikke tager højde for disse forskelle, risikerer vi, at naturens potentiale som oplevelsesrum forbliver uudnyttet. 

 

Indsigter og målgruppeværktøjer kan hjælpe med at skabe bedre naturoplevelser  

Vores erfaring viser, at målgruppebaserede indsigter gør en forskel. Når vi arbejder med data og analyser, opdager vi mønstre i, hvordan mennesker bruger og opfatter naturen.  

 For eksempel har vi netop udarbejdet et målgruppekatalog for Udvikling Hærvejen, der rummer et væld af handlingsorienteret viden om, hvordan forskellige målgrupper blandt danskerne oplever naturen. Undersøgelsen identificerer tre hovedgrupper af vandrere og cyklister: Naturentusiasterne, der søger ro og fordybelse i naturen; motionisterne, der lægger vægt på bevægelse og bruger naturen som kulisse for dette; og livsnyderne, der forbinder naturoplevelsen med komfort, kultur og gode måltider. Læs mere om vores arbejde for Udvikling Hærvejen her. Du kan også dykke ned i målgruppekataloget her.   

 Har man mere fokus på udenlandske turister, så har vi sidste år lavet en omfattende segmentering på tværs af ni markeder for Innovasjon Norge, der ikke mindst fokuserer på, hvordan natur og aktiviteter i naturen er vigtige for målgrupperne på forskellige måder: Eksempelvis er målgruppen ”Aktiv Natur” en gruppe, der ønsker adrenalin og spænding, mens ”Stille Natur” prioriterer roligere aktiviteter. Begge disse segmenter drives først og fremmest af naturaktiviteter, mens f.eks. målgruppen ”Kultur og Natur” søger oplevelser i naturen i kombination med andre typer oplevelser. Dyk ned i indsigterne her.  

Ved at tilpasse tilbuddene kan vi skabe stærkere oplevelser og øge engagementet på tværs af befolkningsgrupper. 

 

Nysgerrig? Tag fat i Epinions rådgiverteam   

Hvis du arbejder med naturoplevelser, bør du spørge dig selv: Hvem vil du gerne tiltrække, og hvordan sikrer du, at dit tilbud passer til netop deres behov? Hos Epinion har vi stor erfaring med at udvikle og anvende målgruppeværktøjer, der hjælper aktører som dig med at skræddersy oplevelser i naturen. Kontakt os for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med at få flere mennesker ud i naturen – på deres præmisser.